Новости о криптовалютах, новости о биткоине, блокчейне, майнинге, ICO и финтехе


В индустрии криптовалют компании в значительной степени полагаются на рекламу при продвижении своих продуктов и услуг. Однако, поскольку ведущие рекламные платформы стали с опаской относиться к проектам, связанным с криптовалютой, на их рекламу был введен запрет. 

Что касается запрета мошенничества: несмотря на то, что реклама криптопроектов отсутствует, мошенники по прежнему находят пути для кражи средств у владельцев криптовалют.

Что такое крипто реклама

К сожалению, блокчейн и криптовалюта не особо обсуждаются в учебных заведениях. Большая часть информации находится на просторах интернета и кругах определенных сообществ.

Криптовалютная реклама — это реклама проектов и продуктов, связанных с криптовалютами.

Что касается типа компаний, которые получают выгоду от использования крипто рекламы:

  • Криптовалютные биржи;
  • Гэмблинг сайты;
  • Кошельки и платежные решения;
  • Децентрализованные приложения;
  • Инновационные криптовалютные проекты.

Независимо от их типа, компании полагаются на Интернет для общения со своей аудиторией, поэтому такие методы, как медийная и нативная реклама, пресс-релизы и рекламные материалы, а также спонсорские объявления, являются основным источником трафика.

До 2018 года ICO-проекты обращались к крупным рекламным платформам и социальным сетям, таким как Google, Facebook, Twitter и Linkedin. Но поскольку 78% ICO, проведенных в 2017 году, были идентифицированы как мошенничество, крупные сети решили изгнать всю криптоиндустрию.

Запрет рекламы ICO и криптовалют

В 2018 году руководство Facebook, Google, Twitter и LinkedIn решило ввести запрет на рекламу криптовалютных проектов. Давайте вспомним, как это было.

Facebook

Первым, кто выступил против криптовалюты, был Facebook. 30 января 2018 года Facebook объявил в блоге о намерении запретить «вводящие в заблуждение методы продвижения» с упором на ICO и криптовалюты.

Но в июне Facebook пересмотрел решение о запрете рекламы для компаний, работающих в сфере криптовалют, и предоставил возможность пользователям самостоятельно решать какой рекламный контент нарушает принципы сообщества, а какой нет.

Google

В первые недели марта 2018 года крипто рекламодатели были оповещены о приостановке и прекращении действия учетной записи в AdWords. А 14 марта AdWords официально объявила, что с июня 2018 года компания запретит всю рекламу, связанную с криптовалютами.

Но в сентябре 2018 года Google также решил пересмотреть свое решение и разрешить регулируемым криптовалютным биржам покупать рекламу в США и Японии.

Twitter

В конце марта 2018 года Twitter подтвердил, что его платформа введет запрет на рекламу криптовалют в течение 30 дней. Запрет распространился на криптовалютные биржи и сервисы кошельков.

LinkedIn

Примерно в то же время, что и Twitter, LinkedIn также ввел запрет на рекламы крипто проектов. В конце марта 2018 года представитель LinkedIn объявил о блокировке рекламы, связанной с криптовалютами. В новой политике указано, что «реклама, связанная с покупкой, продажей или торговлей криптовалютами, запрещена».

Ответ рынка

Борьба с недобросовестными участниками рынка — дело благородное. Однако изгнание целой отрасли на основании предположения, что все они плохие — не справедливо.

Естественно, борьба с ограничениями началась почти сразу же с подачи судебных исков криптовалютными компаниями и энтузиастами, что в определенной степени способствовало пересмотру запретов.

Однако, запреты на рекламу действительно принесли пользу крипто рекламе. Во-первых, мошенникам стало сложнее продвигать свои «проекты». Во-вторых, вырос спрос на рекламу, ориентированную на криптовалюты.

Даже до запрета размещение рекламы на сайте крупного издания, такого как Forbes, не всегда приносило ожидаемый результат, поскольку необходимые люди общались на Bitcointalk.

Таким образом, в 2018 году в специализирующихся на криптовалютах рекламных сетях наблюдается экспоненциальный рост спроса.

Крипто реклама в 2017-2019 гг

Чтобы выяснить, как запрет повлиял на крипто рекламные сети было проанализировано 25 рекламных проектов. Одни из них существовали до запрета, другие появились в период 2018–2019 годов, а некоторые прекратили свою деятельность в тот же период.

Несмотря на небольшое количество данных, проследить тенденцию все же возможно.

В 2017 году, во время криптовалютного бума, рекламные крипто сети принесли доход в размере $7,9 миллиона. А в 2018 году с ростом количества ICO их выручка выросла более чем на $19,3 миллиона.

Однако, пересмотр запрета не так сильно повлиял на растущую тенденцию. Даже в 2019 году специализированные рекламные сети по-прежнему получали доход в размере $24,5 миллиона, показывая рост на $5,2 миллиона по сравнению с предыдущим годом.

Ситуация с рекламой криптовалютных проектов в 2020 году

Что касается 2020 года, то пока еще не совсем ясно, куда идут цифры.

Что касается аферы, здесь есть доля иронии. В то время как законные новостные порталы о криптовалютах, в том числе Cyber Crypto Club, стремятся не допускать мошенников к рекламе, поощряя законные проекты, ИТ-гиганты, все также продвигают мошенников.

Думаю не нужно напоминать как этим летом многие знаменитости провели «бесплатную раздачу» в Twitter, по итогам которой многие владельцы криптовалют лишились своих сбережений.

И, конечно же, мы не будем упоминать рекламу, транслируемую на YouTube в июле и августе 2020 года, с участием Виталика Бутерина.

Мы знаем, что криптовалютная реклама запрещена в крупных сетях, но это выглядит так, как будто мошенников это не касается.

Если так и будет продолжаться, то законным крипто проектам будет лучше продвигать свой бренд на криптовалютных сайтах, чем делать это на крупных рекламных платформах.

"Источник"